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几百块到几百万是什么因素影响了腕表售价差异
2018-07-23 19:08

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  品牌实际就是级别,举个简单的例子,如果都是自动日历全钢表壳表带的男表,款式都差不多:IWC 26000元,而TUDOR和OMEGA的可能要13000元、LONGINES的8000元、TISSOT的4000元。虽然机芯都是ETA的,这时品牌的价值最大。像AUDEMARS PIGUET、BREGUET、Vacheron Constantin、Patek pilippe等等。这样大品牌的手表,它们年产量也不大,所以每只表的价格基本要10万元起,是真正的奢侈级的手表。

  贵金属的表壳自然要贵,特别是用铂金的是最贵的。另外用钨钢,钛和陶瓷材料也比较贵,异型表壳的要比普通样式的贵。镶真钻石或其它宝石首饰化的手表,价格就更不得了,比如:ROLEX表盘镶10粒小钻石的要比不是无钻的零售价格高出超过一万元。记住!手表和首饰不同,它是按款型定价的。如果是满钻的手表,像PIAGET那种,基本售价都在100多万。英国伊丽沙白女皇1952年登基带的积家那款镶满钻石和祖母绿的手表我见过,它卖260万,用的是101机芯。

  曾经贴吧里流传过一篇文章,其中写道:“某种专柜价为5万元的奢侈品包,它的批量制造成本仅为200元左右,批量稍小一点可能需要400元。”文中还细细算了一笔账,此包使用的材质是压纹PVC涂层帆布或牛津布,“优质PVC价格为16元每公斤”,而五金件的批发价为20元~50元。在加上目前人工、包装成本,这样算下来,这个包的成本约为220元~450元。

  现在一般手表功能就是自动日历,复杂的手表会有计码、月相、万年历、能量指示、陀飞轮、闹表、打簧等附加功能,属于复杂表。复杂表一般只有大品牌的手表才有的,估计价格一般都在10-100万之间。手表价格似乎和是否机械还是石英关系不大,石英表也有很贵的。手表的价值主要在外观上,名牌又首饰化的手表都是最贵的。

  手表主要生产国有:瑞士、德国、日本、韩国,俄国、中国含(香港、台湾),实际上SWISS MADE是手表质量的一个标签。只有真正瑞士产手表,德国产钟才能卖上价格。日本产的手表多数也不值钱,中低档的手表多。当年计划经济的时候把法国,日本还有东德产的手表统统归为6类,苏联的手表就更低了。

  如果你不需要跟劳斯莱斯的车主讨论油耗,那么也就不需要与百达翡丽的主人讨论售价。对于这些消费者来说,汽车与腕表的功能性只是最基本的要求,此外,他们更在乎车内实木材质的内饰以及不同表盘光泽度带来的视觉差异。一位瑞士制表匠表示:“最近几年,消费者开始热衷于参观我们的制表作坊了,并很乐意目睹整个制作过程。”由此可见,越来越多的消费者已经渐渐明白,腕表并非只是一个简单的计时器,它还是保存着人类艺术与技艺的“活化石”。

  想要弄明白腕表的价值,首先您要了解腕表。对于一款腕表来说,其价值高低首先与其定位有关。影响腕表售价差异如此之大的因素有很多,由于篇幅关系今天就先简单介绍几点:的定位有3种:功能需求、审美需求和品质需求。

  普通腕表多产自流水线,批量生产减少了人工的投入。此外,这些品牌多采用以量换价的策略。但是,对于一款顶级腕表来说,其产品本身更像是件艺术品而非消费品,因此对于成本的把控并不严格。

  事实上,单就功能属性来看,一些顶级腕表如果操作和保养不当,其精准度甚至还不如售价几百元的电子表。与上文提及的奢侈品包相似,奢侈品的很多成本都花在了看不见的地方,比如材质、工艺和设计。与大众的消费观念不同,对于奢侈品品牌来说,这些才是核心竞争力。对于部分高端消费者来说,无论是一块腕表、还是一只背包,他们愿意为品牌支付溢价,以购买该品牌所代表的品质、工艺和文化等元素。

  以机械腕表为例。每只机械腕表的机芯都包含了一整套复杂而精细的机械部件——齿轮、螺丝、游丝……制表匠在制作这些零件时,必须十分专心、小心以及苛求完美。这是一种对人类制造工艺精准度的考验。换句话说,机械腕表是脱离了现代科技的产物,它是人类文明的结晶。历史是一种传承,也是一种怀恋。

  此文一出,立马引起轰动。如今,我们暂且不论这篇文章的成本计算法是不是合逻辑,只是抛砖引玉探讨一下奢侈品的价值究竟在哪里。以手表为例,同样都是计时器,不同的腕表价格区间如此之大,从几百块到几百万,它们究竟有何不同?

  罕见稀有的手表样式往往会成为钟表收藏家的选择,就连表盘的罕见样式都能成为价格的卖点,比如我就曾收过一只阿拉伯字母而且是电脑盘的全钢壳的ROLEX手表,再出手就会有更高的价格,太普通泛泛的样式的手表就相对没什么意思了。艺术化的表主要是指珐琅彩绘的表盘或怀表的壳,这样的表传统上就贵,都是用人的手工绘制的,产量很低,北京手表厂有一款叫“蝶恋花”的珐琅夹板的陀飞轮手表也卖到120万。

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